Working Student

Was macht ein Working Student im Marketing?

Working Students unterstützen ein Marketingteam im laufenden Betrieb. Sie schreiben Beiträge für Instagram, LinkedIn oder den Unternehmensblog, planen Posts im Redaktionskalender, pflegen Inhalte im Content-Management-System und bereiten Newsletter vor. Dazu kommen Auswertungen: Reichweiten aus Google Analytics oder den Social-Media-Tools ziehen, Kampagnenergebnisse in Tabellen zusammenfassen, kleine Reportings für die Teamleitung bauen. Oft gehören auch Recherchen zu Wettbewerbern, die Organisation von Messen und Events, das Briefing von Grafikern oder einfache Gestaltungsarbeiten in Canva oder Adobe-Programmen dazu. Je nach Betrieb reicht das Spektrum von viel Zuarbeit und Routine bis zu eigenen kleinen Projekten mit Verantwortung.

Wie wird man Working Student?

Eine Ausbildung gibt es nicht. Entscheidend ist der Status: Wer an einer Hochschule eingeschrieben ist und ordentlich studiert, kann als Werkstudentin oder Werkstudent angestellt werden. Bevorzugt werden Studierende aus BWL, Kommunikationswissenschaft, Medien, Germanistik oder Wirtschaftspsychologie, Quereinsteiger aus anderen Fächern haben aber gute Chancen, wenn sie Schreibfähigkeit oder Erfahrung mit Social Media nachweisen können. Ein vorheriges Praktikum, ein eigener Blog oder ehrenamtliche Öffentlichkeitsarbeit helfen bei der Bewerbung. Für Menschen ohne Studium oder nach dem Abschluss ist diese Beschäftigungsform ausgeschlossen; sie endet spätestens mit der Exmatrikulation.

Was der Beruf verlangt

Die größte Belastung ist die Doppelrolle. Während der Vorlesungszeit gilt in der Regel eine Grenze von 20 Wochenstunden, damit das Werkstudentenprivileg in der Sozialversicherung erhalten bleibt; in den Semesterferien darf mehr gearbeitet werden. Prüfungsphasen und Abgabetermine im Job fallen oft zusammen, und nicht jeder Betrieb nimmt darauf Rücksicht. Die Arbeit selbst ist meist Büroarbeit am Bildschirm, häufig mit Homeoffice-Anteil und flexiblen Zeiten. Schwer fällt vielen, dass Aufgaben manchmal eintönig sind und die Anerkennung im Team geringer ausfällt als bei Festangestellten. Verträge sind fast immer befristet, und die Bezahlung liegt deutlich unter der von Berufseinsteigern mit Abschluss. Wer strukturiert arbeitet, schnell Feedback umsetzt und sauber formuliert, kommt gut zurecht.

Aussichten

Stellen für Working Students im Marketing gibt es reichlich, vor allem in Großstädten, bei Start-ups, E-Commerce-Firmen und Agenturen. Die Konkurrenz ist allerdings ebenfalls groß, weil viele Studierende in dieses Feld wollen. Der eigentliche Wert liegt im Einstieg: Wer mehrere Semester in einem Team mitgearbeitet hat, bringt beim Berufsstart echte Erfahrung mit und wird häufig direkt übernommen, etwa als Junior Marketing Manager, Content Manager oder Online-Marketing-Managerin. Spezialisierungen in Performance Marketing, SEO oder Datenanalyse verbessern die späteren Chancen spürbar. Durch KI-Werkzeuge verschieben sich einfache Textaufgaben, gefragt bleibt, wer Inhalte prüfen, einordnen und auswerten kann.